Las estrategias de marketing ecológico (también conocido como marketing verde) cada día toman más protagonismo en el sector agroalimentario. Y es que el consumidor está informado sobre el accionar de las empresas y el vínculo con la sostenibilidad y compromiso medioambiental que llevan adelante o no.
Ing. Agr. Mariano Larrazabal. Consultor en agromarketing digital y social media – Bialar. @AgroBialar–
Coincidirás conmigo, que hoy en día, los consumidores valoran un consumo consciente que les permita mantener la conciencia tranquila de aportar un granito de arena al medio ambiente.
Aquí es donde entra en juego el marketing ecológico o verde, una herramienta eficaz para que las empresas agroalimentarias comuniquen estrategias de producción y procesos sostenibles como actividades respetuosas con su entorno y, de este modo, lograr nichos de clientes o retener a los ya existentes a largo plazo.
Cualquier agroindustria puede transitar el camino de la sostenibilidad y comprometerse de forma genuina con el medio ambiente. Y es algo necesario, porque solo la suma de todos las voluntades y proyectos conseguirá un impacto efectivo en el planeta.
En este artículo veremos qué es el marketing ecológico y cuáles son sus diferentes estrategias como el Merchandising Ecológico que puedes implementarlo en tu empresa.
Primero pongamos en la mesa, todos los términos o sinónimos que se gestionan para referirse a este tipo de marketing:
- Marketing verde o Green marketing
- Ecomarketing
- Marketing ecológico
- Marketing sostenible
- Otros.
Definición:
El marketing verde forma parte de una gestión empresarial sostenible y consciente que reduce o evita el impacto negativo para el medio ambiente y las personas de todos aquellos elementos relacionados con la producción, procesos, transformación como la comercialización de productos y servicios.
¿Qué es el Merchandising ecológico?
El mundo actual está haciendo frente a nuevos retos los cuales la sociedad es parte y cada día más implicada. Ya no se puede mirar a otro lado. El cambio climático, la contaminación ambiental, la conservación del medio ambiente son problemas que concentra la precaución de todos.
El Merchandising ecológico brinda a las empresas la posibilidad de entregar y ofrecer regalos promocionales que impulsen el respeto y compromiso de la marca por el medioambiente.
Por tal motivo, el uso de Merchandising ecológico suma a poner un límite a este proceso por medio de reciclaje y la elaborando de regalos promocionales con materiales sostenibles otorgándoles un valor destacado para el cuidado y conservación del medio ambiente.
¿Cuál es el objetivo del marketing verde?
El objetivo principal del marketing ecológico o verde es proteger los recursos materiales no renovables y, estructurar bajo políticas el accionar del compromiso de la marca.
El marketing verde se ha transformado en una opción para contribuir con la preservación del medioambiente, por medio, entre otras acciones, del diseño de estrategias de promoción y comercialización de productos y servicios que sean ecológicos.
Está en manos de las diferentes empresas, independientes de su escala, de implementar acciones y procesos para enmendar el impacto medioambiental que estén generando.
Todo gira en torno a una forma de comercialización de productos y servicios producidos o generados de forma sostenible. Hace referencia a todas las acciones emprendidas para promover o ponderar la afinidad ambiental de los productos o la sostenibilidad de la cadena a través de estrategias de marketing.
Ventajas del marketing ecológico
El marketing verde brinda la posibilidad de que las empresas agroalimentarias puedan desarrollar productos y servicios amigables con el planeta, haciendo de este de nuestra tierra un lugar mejor para las presentes y futuras generaciones.
De este modo, te acerco algunas de las ventajas del marketing verde:
- Diferenciación Competitiva
- Ayuda a ahorrar energía.
- Potencia la obtención de ingresos.
- Lograr diferenciarse y destacar su marca frente a la competencia.
- Promueve la producción de productos basados en las técnicas de reciclaje.
- Contribuye al crecimiento de los agronegocios y empresas agro a largo plazo.
- Disminuye el uso de componentes que son agentes contaminantes.
- Las empresas agroalimentarias y agronegocios pueden ganar la confianza y lealtad de sus clientes.
- Permite el ambiente adecuado para generar creaciones y aplicación de innovaciones de impacto ambiental.
Otros Beneficios de marketing ecológico
- Mayor control y monitoreo sobre la generación de agentes contaminantes
- Utilización de materiales menos contaminantes
- Nuevos segmentos de público objetivo concienciado con el medio ambiente
- Mejorar la identidad e imagen de marca
- Mejora el posicionamiento y reputación de empresa
- Optimización de la Cadena de Suministro
¿Cuáles son las funciones del marketing ecológico?
Cuando en la mesa comercial esta la idea de desarrollar una estrategia de marketing ecológico hay que pensar en los objetivos y metas a conseguir y si está alineado con la visión, misión y propósito de la empresa agroalimentaria.
En este aspecto: se destacan tres funciones del marketing ecológico:
- Motivar al consumidor o cliente objetivo a elegir productos o servicios respetuosos con el medioambiente. Cuando se trabaja este tipo de estrategias verdes, uno de los hitos es visibilizar a los usuarios el rol que desempeñan a través de sus elecciones de consumo y tratar de orientarles hacia alternativas sostenibles.
- Redirigir el marketing mix del agronegocio. Para que el marketing ecológico funcione y haga base de verdad es requerimiento que los objetivos del plan de marketing online y offline estén alineados y sea coherente con los objetivos económicos de la compañía agro.
- Conseguir impacto relevante a nivel interno. Es clave conectar con el público interno y promover que su compromiso con el medioambiente se contagie a sus formas y método de trabajo.
4 estrategias de marketing verde que debes conocer para implementarlas en tu empresa agroalimentaria
1.Impulso de productos sostenibles: Las empresas agroalimentarias pueden desarrollar productos que reduzcan su impacto ambiental, tales como el uso de materiales reciclables y la adopción de procesos de fabricación más eficientes.
2. Energías renovables: La transformación hacia fuentes de energía renovable, como la solar y la eólica, puede colaborar a minimizar las emisiones de carbono y suscitar un futuro más sostenible.
3. Certificaciones: Lograr certificaciones ambientales destacadas colaboran dentro de las empresas agroalimentarias a manifestar su compromiso con la sostenibilidad y optimizar su reputación corporativa.
4. Contenidos sostenibles: La utilización de una estrategia de marketing de contenidos es una herramienta efectiva de conversión para educar a los cli8entes objetivos sobre la importancia de adoptar un estilo de vida sostenible y estilumar el consumo de productos y servicios ecológicos.
5. Respetar la responsabilidad ecológica y social: No solo hay que escribirlo nuestro compromiso y divulgarlo en redes sociales, sino analizar con seriedad si se cumple en lo que respecta a términos de responsabilidad ecológica y social
Conclusiones
El marketing ecológico es, sin duda, un área de trabajo que toda empresa debería implementar en su plan de marketing, dado que este tipo de marketing seguirá creciendo en el futuro.
Cada vez hay más clientes, proveedores y personas interesadas en el consumo o adquisición de productos ecológicos y de su origen como de la manera de fabricación de estos, dado que es evidente que cada día tienen más peso en el proceso de compra o decisión.
Sin dudas, tenemos por delante un entorno ideal para gestionar estrategias de marketing ecológico y posicionar a tu agronegocio o agroindustria como un referente en esta temática verde.
